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      近期，魔鏡洞察發(fā)布了《四大趨勢(shì)看營(yíng)養(yǎng)保 健食品未來(lái)消費(fèi)機(jī)遇》報(bào)告，分析了保 健食品市場(chǎng)新特點(diǎn)以及未來(lái)發(fā)展賽道。報(bào)告總結(jié)了營(yíng)養(yǎng)保 健食品包裝設(shè)計(jì)四大趨勢(shì)：形態(tài)零食化、療愈化、營(yíng)養(yǎng)方案定制化、原料多元化。下面將從這四大趨勢(shì)入手，為大家分析如何在順應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)的背景下，做更有創(chuàng)意的保 健品包裝。
趨勢(shì)一
形態(tài)零食化：便攜性、更易食產(chǎn)品受青睞
      目前，保 健食品形態(tài)仍主要以片劑、膠囊、粉劑、口服液為主，隨著消費(fèi)者逐漸年輕化，保 健食品也被賦予了更多的產(chǎn)品形態(tài)，軟糖、壓片糖果、果凍、代餐奶昔、蛋白棒等多形態(tài)相繼出現(xiàn)，解決了傳統(tǒng)保 健品口感不佳的問(wèn)題，成功“破圈”吸引更多消費(fèi)者。
在包裝設(shè)計(jì)上除了便攜包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，更應(yīng)當(dāng)順應(yīng)當(dāng)下盛行的顏值經(jīng)濟(jì)，在保留專業(yè)、理性表達(dá)的同時(shí)，通過(guò)明亮活潑的色調(diào)、趣味性的視覺(jué)語(yǔ)言凸顯產(chǎn)品特色，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能性與視覺(jué)性的平衡，與年輕人實(shí)現(xiàn)鏈接。
      來(lái) 自 中 國(guó)醫(yī)藥集團(tuán)旗下的阿 拉 伯糖Arabinose，又稱果膠糖，在醫(yī)藥和保 健食品領(lǐng)域等方面有較多用途。
      視覺(jué)呈現(xiàn)上，提取阿 拉 伯糖的糖晶體為核心視覺(jué)錘，通過(guò)重復(fù)排列的形式構(gòu)成畫(huà)面內(nèi)容，巧妙表達(dá)產(chǎn)品屬性，搭配漸變印刻的藝術(shù)處理，增加立體陰影感，打造時(shí)尚年輕的包裝形象。
英文名Arabinose采用無(wú)襯線字體設(shè)計(jì)，在盒面呈現(xiàn)上，則通過(guò)錯(cuò)行排版的形式進(jìn)行布局，兩端對(duì)齊規(guī)整有序，給人舒適、自然的視覺(jué)感受。
趨勢(shì)二
療愈化：在保障機(jī)體營(yíng)養(yǎng)同時(shí)，兼顧情緒和顏值需求提升
      營(yíng)養(yǎng)療愈化是指在保障機(jī)體營(yíng)養(yǎng)的同時(shí)兼顧情緒和顏值，目前主要涉及的領(lǐng)域是：體重管理和情緒健康。從部分電商銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，體重管理類產(chǎn)品在朂 近一年半體現(xiàn)出了穩(wěn)步上升的趨勢(shì)；而情緒管理類的保 健品在今年6-7月再一次快速上升。
      情緒價(jià)值正在成為品牌營(yíng)銷(xiāo)關(guān)注的重點(diǎn)，通過(guò)溫馨的色調(diào)，治 愈的插畫(huà)，可以表達(dá)附加情緒，為包裝設(shè)計(jì)融入情緒價(jià)值，提升消費(fèi)者情感體驗(yàn)。
瑞嘉露奇亞丨活菌益生菌包裝
      多巴胺混色搭配是系列產(chǎn)品年輕化的關(guān)鍵。暖色系的大面積運(yùn)用也使得整體氛圍溫暖明媚，給消費(fèi)者以放松舒適之感。人物插畫(huà)的運(yùn)用更是別具一格，俏皮可愛(ài)而活力十 足。
趨勢(shì)三
具有復(fù)合營(yíng)養(yǎng)、便捷、人群細(xì)分特性的定制化營(yíng)養(yǎng)方案增長(zhǎng)更快
      隨著社會(huì)發(fā)展，個(gè)性化定制將成為保 健品和保 健食品行業(yè)的重要趨勢(shì)。自2022年8月以來(lái)，“個(gè)性化”、“定制化”、“營(yíng)養(yǎng)包”等關(guān)鍵詞的保 健品在電商平臺(tái)上迅速崛起；個(gè)性化保 健品在均價(jià)上更有優(yōu)勢(shì)，溢價(jià)空間更大。
      通過(guò)包裝設(shè)計(jì)策略，在視覺(jué)上呈現(xiàn)保 健品“定制化”的特點(diǎn)，將定制周期、產(chǎn)品關(guān)鍵詞等元素通過(guò)藝術(shù)手法進(jìn)行呈現(xiàn)，秉承“以人為本”的設(shè)計(jì)理念，做更為貼心的人性化設(shè)計(jì)。
      線上專屬定制維生素品牌“淘氣口袋”，以“把健康裝進(jìn)口袋”的產(chǎn)品理念，將維生素健康品“定制化”、“輕量化”、“便攜化”30天為定制維生素的基礎(chǔ)周期，更 好地培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣。
      同時(shí)將不可視化的自身習(xí)慣變成更加清晰可量化的天數(shù)，甚至在內(nèi)袋上也做了1-30的序號(hào)排列，去進(jìn)行提示功能。形成包裝的專屬記憶點(diǎn)綠色與牛皮原色的運(yùn)用，也更加體現(xiàn)自然與健康的本源。
趨勢(shì)四
原料多元化：天 然植物提取物成為新趨勢(shì)
      保 健食品主要以維生素、礦物質(zhì)、蛋白質(zhì)/氨基酸、益生菌/益生元等原料為主，隨著研發(fā)技術(shù)的進(jìn)步，保 健食品原料市場(chǎng)也不斷開(kāi)發(fā)更新，越來(lái)越多的品牌致力于成分的創(chuàng)新，從各種天 然的草本植物中提取有 效成分添加到產(chǎn)品中，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化，天 然植物提取物成為趨勢(shì)。
      為了突出保 健品的天 然成分賣(mài)點(diǎn)，包裝可以從色彩提取以及插畫(huà)設(shè)計(jì)入手通過(guò)視覺(jué)畫(huà)面講述產(chǎn)品故事，打造表現(xiàn)產(chǎn)品自然屬性的品牌包裝視覺(jué)。
      Sagire 推出的三種強(qiáng) 效免疫增強(qiáng)劑：紫錐菊、姜黃和CBD，三件套中的每件產(chǎn)品都采用了獨(dú) 特的色調(diào)，象征著它們的獨(dú) 特屬性。紫錐菊以深粉色調(diào)散發(fā)活力，姜黃以濃黃色調(diào)散發(fā)溫暖，而 CBD 則以舒緩的綠色調(diào)展現(xiàn)寧?kù)o。
      包裝上的超現(xiàn)實(shí)植物插圖反映了這些有 效成分的文化和社會(huì)背景。神圣的起源與大自然息息相關(guān)，捕捉到古代療法的精髓，并將其帶入現(xiàn)代，通過(guò)大自然的力量重新定義健康。
      保 健食品擁有深厚的國(guó)民基礎(chǔ)和年輕群體的支持，未來(lái)市場(chǎng)潛力巨大。品牌當(dāng)靈活應(yīng)變，抓住機(jī)遇，滿足不斷變化的消費(fèi)者需求。
原題：行業(yè)新風(fēng)向丨解鎖營(yíng)養(yǎng)保 健食品包裝未來(lái)趨勢(shì)

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